近日，抖音生活服务发布《2025冰雪消费报告》（下称“报告”）。报告显示，过去年抖音冰雪相关内容1269万个驻马店PVC管道管件粘接胶，同比增长128。冰雪消费爆发，抖音冰雪相关团购订单量同比增长98，冰雪团购兴趣用户有1566万，同比增长79。全国范围看，室内滑雪兴起，“南客北上”潮流涌动，亲子庭和2000年以后出生的“新生时代”成冰雪消费主力军。

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过去年，冰雪话题持续火热。滑雪、温泉、冬泳、冰钓和冰雕是五大热门冰雪相关项目。呲雪墙、冰坑挑战、国风滑雪、雪地种土豆等成网友解锁的冰雪新奇玩法。哈尔滨、北京、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州入围十大热门冰雪消费城市。哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、阿坝毕棚沟、厦门雪亦世界·冰雪乐园、山西云丘山景区等入围十大热门冰雪景点。

报告显示，室内滑雪兴起，南客北上潮流持续涌动。上海、武汉、湖州成南室内滑雪消费热度TOP3城市，对应室内滑雪相关团购订单量分别同比增长77、1852、116。东三省、京津冀、内蒙古和新疆形成的北“微笑曲线”冰雪产业带团购订单量同比增长108，从“尔滨”出圈后的“南客北上”潮流，持续激发北冰雪经济活力。陕西、湖北、河南和四川为主的中西部“冰雪+”特区也有较热度。例如驻马店PVC管道管件粘接胶，四川冰雪相关团购订单量同比增长192，云南玉龙雪山相关团购订单量同比增长240。

数据表明，亲子庭和新生时代成冰雪消费主力军。从消费人群看，pvc管道管件胶亲子庭的冰雪相关团购订单量占比55。新生时代次之，相关团购订单量占比17。从消费趋势看，新生时代同比增长65，下单增速快。活力银发、享乐单身、乐活情侣、亲子庭等群体的冰雪消费，同比均有30的增速。此外，用户冰雪消费热情涨，进步带动火锅、烤、洗浴按摩等“暖经济”消费，带动线下消费热潮持续升温。

2025年11月起，抖音生活服务发起“冰雪季”活动，联游玩、住宿、旅行社等19个品类商，累计提供5万种冰雪商品，通过百万爆品、线上线下促销、区域特IP造，激发各地冰雪消费热情。抖音生活服务“冰雪季”活动相关负责人介绍，活动不仅上线百万爆品，也为用户发放属消费补贴。平台将持续通过内容种草、达人探店、特IP联名，助力线下冰雪消费。

《抖音2025冰雪消费报告》完整版：

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